Calçado português lidera nas exportações

As empresas portuguesas são hoje líderes na exportação de calçado para a Europa. Mas este sucesso tem várias origens e diversos obreiros. Uma das marcas actualmente mais conhecidas do público internacional é a Fly London, marca que ambiciona ser o maior produtor de calçado da Europa e que já exporta para locais tão longínquos como o Alasca. A Kyaia, empresa detentora da marca, celebrou recentemente o seu 30º aniversário, com todas as razões para estar optimista. «Em 2013, crescemos 8% e tivemos um volume de negócios de 56 milhões de euros, sendo que a meta é chegar aos 120 milhões em 2020, o que nos pode dar a liderança ibérica», contou Fortunato Frederico, presidente da Kyaia, ao «Expresso».

Com uma produção diária de 4500 pares de sapatos, a Kyaia tem actualmente 3 fábricas próprias – em Penselo, Guimarães e Paredes de Coura. Em 2020, esta empresa estará no top 5 dos maiores produtores de sapatos da Europa, com uma produção total de nove mil pares. De acordo com o líder da empresa, o segredo é «trabalhar em várias frentes», exemplificando com as várias marcas charneira da empresa: Fly London, Softinos e Foreva (sapatarias).

Grupo Kyaia é um dos maiores exemplos de sucesso do sector do calçado em Portugal

A estratégia para o sucesso da Kyaia começou com a construção de um armazém com capacidade para mais de 350 mil pares de sapatos, onde é possível guardar os produtos antes de chegarem aos 56 países que são clientes do grupo, entre os quais a Espanha, China, EUA, Rússia e África do Sul. «Quem compra, quer que o produtor guarde os sapatos até ao final, para evitar custos logísticos», refere o responsável.

A marca vai também ampliar a sua rede de lojas próprias, ideais para apresentar o produto ao mercado e ter contacto directo com os clientes. Actualmente, a Kyaia tem sete sapatarias da marca Fly, distribuídas por Portugal, Inglaterra, Irlanda e Dinamarca, sendo que a próxima vai abrir em Nova Iorque até final do ano. Um dos pilares da empresa é o investimento contínuo em inovação, como o High Speed Shoe Factory, um projecto de vendas via Internet que já representa um quarto do negócio total do calçado no mundo.

Aposta do grupo no futuro passa por mais lojas e infra-estruturas

Fortunato Frederico, que acumula as funções de presidente da Kyaia com as de responsável máximo da APICCAPS (Associação Nacional dos Profissionais de Calçado), defende que esta «é uma forma de reforçar a imagem de marca, valorizar o produto e seguir as tendências». Com 650 trabalhadores, este grupo vai ainda construir mais um pavilhão para construção de solas e palmilhas prefabricadas.

Mas, a aposta da Kyaia estende-se até à diversificação da sua própria área de actividade. A empresa desenvolveu internamente o seu próprio sistema de vendas online, criando posteriormente uma empresa de software independente, que vai começar a vender as suas próprias soluções.

De acordo com o responsável, «o segredo, como no cozido à portuguesa, está em ter um pouco de tudo: bons comerciais, bons produtos, boa resposta, boa relação qualidade – preço e bom design.»

Fonte: Jornal «Expresso», 31 de Maio de 2014